自60年前推出以來，Galderma Laboratories的Cetaphil治療性護膚產品以“溫和的力量”理念配制而成，可提供徹底的清潔和保濕效果，而不會剝落或阻塞皮膚?，F(xiàn)在，這種理念已被延續(xù)到嬰兒護膚品包裝設計系列中，即Cetaphil Baby，它被開發(fā)為溫和有效的日常護膚產品。

根據美國高德美（Galderma）副總裁兼自我藥物業(yè)務總經理邁爾斯·哈里森（Miles Harrison）的說法，將Cetaphil Baby的產品與嬰兒護理產品中的其他產品區(qū)分開來，醫(yī)療認可和不包含刺激性化學物質的諸多優(yōu)點。他說：“整個產品系列中的主要成分是特別關注我們的成分，它是從金盞花中提取的有機金盞花，用于舒緩敏感和受刺激的皮膚已有數百年歷史了，”。該產品系列包括日常乳液，洗發(fā)水和洗發(fā)水，尿布霜，保濕洗液和保濕油。洗滌產品包裝在一個定制的，倒置的7.8盎司白色高密度聚乙烯瓶中，該瓶帶有一個藍色聚丙烯翻蓋。由供應商Sauer設計的瓶子具有帶紋理的表面，可提供防滑把手，有助于防止在洗澡時掉落。乳液和油脂裝在13.5盎司的HDPE瓶中，其腰部柔和彎曲，傳達出女性的輪廓，并具有抓地力。瓶子頂部有一個藍色的PP蓋。尿布霜裝在一個3.5盎司的水壺中，帶有藍色PP翻蓋。供應商包括Sauer，RPC和Global Closure Systems。

為了創(chuàng)建突出銷售點產品差異的包裝圖形，Galderma對貨架上的產品進行了競爭性分析?！拔覀兇_定我們需要結合針對嬰兒的設計元素來軟化我們的品牌并在情感上與媽媽建立聯(lián)系，”哈里森解釋說。“我們之所以選擇加入兔子和大象字符圖形來實現(xiàn)這一情感聯(lián)系，使用較軟的水彩效果開車回家，這些產品是為孩子創(chuàng)建的?！?Precipice Design Ltd.設計了包裝圖形，并使用了Ben Beners創(chuàng)建的柔和的小兔子和大象插圖（旨在讓人聯(lián)想到兒童圖書的插圖）。強調在產品中使用金盞花，每個字符圖形都帶有一個大的萬壽菊。奶瓶頂部放置Cetaphil品牌以及定制的“嬰兒”子品牌徽標。

瓶子上裝飾有膠印/絲網印刷的聚乙烯標簽，而管形圖則是直接柔版印刷的。根據Harrison的說法，瓶裝裝飾的主要挑戰(zhàn)是如何在可用有限顏色的情況下，在各種產品和印刷工藝中始終如一地重現(xiàn)所需的顏色數量，同時保持核心品牌元素和水彩插圖的效果。解決方案是用商標所需的特殊Pantone油墨代替插圖所需的CMYK顏色。他說：“通過與維修廠和供應商合作，我們能夠實現(xiàn)一致的品牌展示和插圖的全彩色效果?！?“ Precipice團隊努力制定了非常緊湊的時間表，以解決包括文本，圖形。