低投入高收益的藥品包裝設計策略

藥品包裝設計的好壞不是以好看為目的，好看只是最初步的要求，藥品包裝設計除了好看還要樹立企業(yè)品牌，傳達特定的功效，適合目標人群，要符合法規(guī)的要求，尊重最終的使用者。這些都需要我們有好的藥品包裝設計策略才可以，好的藥品包裝設計策略可以用較低的投入，帶來較高的收益。

1，  藥品包裝設計的信息傳播策略

科學的藥品包裝，一方面對消費者潛在的購買心理產(chǎn)生強烈的誘導，從而獲得消費者的選擇，使?jié)撛谝庾R成為實際購買行為，滿足人們治病的物質需求，另一方面就是使企業(yè)品牌形象與品牌文化深入人心，并附加給人們精神和靈魂深處的愉悅，體現(xiàn)著企業(yè)的人文關懷，強化企業(yè)形象的親和力和表現(xiàn)力?，F(xiàn)在國家藥品監(jiān)督管理局對醫(yī)藥廣告的審批非常嚴格，處方藥只準在專業(yè)性醫(yī)藥報刊進行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進行廣告宣傳。 在對消費者爭奪如此激烈的今天，藥品包裝設計無疑為藥品信息的有效傳播提供了一個新的切入點，好的藥品包裝設計本身就是一個非常有效的廣告信息傳播媒介，比起有限的媒介資源和與日俱增的媒體投入費用，藥品包裝設計的成本要小得多，并且這一宣傳陣地的所有權掌握在生產(chǎn)者手里，企業(yè)可以按照營銷策略的需要來設計，采用與眾不同的圖形設計和色彩規(guī)劃，將需要傳達給消費者的藥品信息延伸到每一個可以與消費者接觸的角落。

2，藥品包裝設計的品牌化整合包裝設計策略：

現(xiàn)在已經(jīng)從產(chǎn)品的時代進入到品牌的時代了，在這種情況下，要贏得消費者，藥品包裝設計必須要實行差別化的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略，要通過整體規(guī)劃，對企業(yè)的整體藥品在包裝形式、顏色、大小、字體等進行統(tǒng)一規(guī)劃設計。具體做法是：

（1）首先體現(xiàn)品牌的特征：

北京西風東韻設計公司在為醫(yī)藥企業(yè)做整體藥品包裝設計規(guī)劃時，首先是通過分析企業(yè)的品牌logo的特征，或者根據(jù)企業(yè)的理念設計出企業(yè)的輔助圖形，這個品牌輔助圖形和品牌logo一起來統(tǒng)一企業(yè)所有產(chǎn)品的設計風格，體現(xiàn)整體藥品包裝設計的品牌特點，使醫(yī)護人員、經(jīng)銷商、患者無論看到任何一個藥品都能很快認出本企業(yè)的特征，起到品牌化的目的。

（2）其次是體現(xiàn)每個系列的特征：

在體現(xiàn)整體品牌特點的基礎上，分析每個系列產(chǎn)品的特點，每個系列用能代表本系列特點的圖形來體現(xiàn)本類別產(chǎn)品的特征。

（3）再次是體現(xiàn)每個單品的特點：

每個系列內(nèi)部的每個產(chǎn)品，在統(tǒng)一品牌和類別風格的基礎上，用能體現(xiàn)本產(chǎn)品的圖形和色彩來體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特點。

這樣整體規(guī)劃設計的藥品包裝設計，各個類別和產(chǎn)品之間統(tǒng)一而有變化，在突出整體形象的前提下體現(xiàn)每個單品的個性特點。系列產(chǎn)品之間既有統(tǒng)一感，又有自身獨有的個性特點。從而抓住消費者的眼睛，加深消費者對企業(yè)品牌的印象，擴大企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的品牌形象滲透，提高商品的競爭力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。

以上的藥品包裝設計策略如果能夠得到嚴格的貫徹實施，醫(yī)藥企業(yè)可以用很低的成本很好地宣傳藥品的獨有賣點，快速擴大品牌的知名度和美譽度，用較低的投入，帶來較高的收益。